Das sportART-Konzept richtet sich an Menschen, die es nicht nötig haben, ihre Freizeitgestaltung in vorgefertigten sterilen Konsumeinheiten verabreicht zu bekommen. Es versteht sich als zeitgemäße Form von Naherholung, indem es Ferienwohnen am Rande der Großstadt mit sportlicher und kultureller Aktivität verknüpft.